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제일기획, '주주환원이 주는 든든함' 목표가 23,000원 - NH투자증권 2026/11/02 10:53

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NH투자증권에서 02일 제일기획(030000)에 대해 '주주환원이 주는 든든함'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 23,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 25.1%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.

◆ 제일기획 리포트 주요내용
NH투자증권에서 제일기획(030000)에 대해 '▶ 예견된 부진을 상쇄하는 주주환원 매력 ▶ 자사주 추가 매입 소각에 배당 매력까지 ▶ 3Q26 Review: 캡티브 예산 효율화 및 원화 강세 부담. 3분기 연결 매출총이익 4,281억원(-6% y-y), 영업이익 770억원(-20% y-y)으로 낮아진 컨센서스 상회. 캡티브 광고주의 예산 집행 통제 기조에 따른 집행 물량 축소 및 원화 강세에 따른 원화 환산 매출 감소에도 불구, 해외 인력 효율화 및 운영비 절감 노력에 따른 판관비 감소(-3%y-y) 효과가 더해진 결과'라고 분석했다.

◆ 제일기획 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 유지, 23,000원 -> 23,000원(0.0%)
- NH투자증권, 최근 1년 목표가 하락
NH투자증권 이화정 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 23,000원은 2026년 10월 06일 발행된 NH투자증권의 직전 목표가인 23,000원과 동일하다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 NH투자증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 26년 02월 03일 26,000원을 제시한 이후 하락하여 이번 리포트에서 23,000원을 제시하였다.

◆ 제일기획 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 23,917원, NH투자증권 보수적 평가
- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 보수적 변화
오늘 NH투자증권에서 제시한 목표가 23,000원은 최근 6개월 전체 증권사 평균 목표가인 23,917원 대비 -3.8% 낮지만 전체 증권사 중 최저 목표가인 삼성증권의 21,000원 보다는 9.5% 높다. 이는 NH투자증권이 타 증권사들보다 제일기획의 주가를 비교적 보수적으로 평가하고 있음을 의미한다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 23,917원은 직전 6개월 평균 목표가였던 25,385원 대비 -5.8% 하락하였다. 이를 통해 제일기획의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 보수적으로 변하였음을 알 수 있다.

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