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롯데쇼핑(023530)밀릴때마다 물량 모아둘 기회로 보이며 이후 전망 및 대응전략. 2026/04/16 17:14

개미신사

롯데쇼핑이 방한 외국인 증가에 따른 백화점 실적 개선 기대가 커지면서 장 초반 강세를 보이고 있다.

4월16일 한국거래소에 따르면 오전 10시23분 기준 롯데쇼핑은 전 거래일 대비 9.12% 오른 11만7200원에 거래되고 있다. 장중 한때 11만9900원까지 오르며 52주 신고가(12만원) 재돌파를 시도하는 흐름을 나타냈다.

이번 상승은 방한 외국인 증가에 따른 소비 회복 기대가 직접적인 배경으로 꼽힌다. 원화 약세 환경에서 국내 백화점의 가격 경쟁력이 높아지면서 외국인 매출 비중 확대가 실적 개선으로 이어질 수 있다는 분석이다.

증권가도 실적 개선 가능성에 무게를 두고 있다. 키움증권은 롯데쇼핑의 올해 1분기 영업이익이 전년 대비 44% 증가한 2137억원을 기록할 것으로 전망했다. LS증권 역시 영업이익이 2000억원대를 웃돌며 증가 흐름을 이어갈 것으로 봤다.

김명주 한국투자증권 연구원은 "원화 약세로 백화점 가격 경쟁력이 높아지면서 외국인 매출 비중이 확대되고 있다"며 "소비심리 회복으로 국내 패션 등 고마진 카테고리 매출도 증가할 것"이라고 말했다.

외국인 중심 소비 확대는 점포 경쟁력 차이로 이어질 수 있다는 분석도 나온다. 배송이 미래에셋증권 연구원은 "올해 백화점 관리 매출은 8~9% 성장이 예상되며 외국인 소비가 핵심 역할을 할 것"이라며 "중국인 선호 상권에 핵심 점포를 보유한 롯데백화점의 입지적 강점이 부각되고 있다"고 밝혔다.

이어 "롯데쇼핑 백화점 부문 영업이익은 전년 대비 29% 증가한 6503억원을 기록하며 전사 실적을 견인할 것"이라고 덧붙였다.

롯데쇼핑이 투자한 일본 라이프스타일 브랜드 무인양품이 한국 전용 식품과 생활잡화를 앞세워 국내 사업 반등 속도를 끌어올리고 있다. 김치, 반찬, 밀키트 등 케이(K)식품을 중심으로 내국인은 물론 외국인 관광객 수요까지 겨냥한 전략이 실적 개선으로 이어지고 있다는 평가다.무인양품은 1980년 설립된 일본 라이프스타일 브랜드로, 국내에는 2004년 일본 양품계획과 롯데상사가 합작사(무지코리아)를 설립하며 진출했다. 이후 롯데쇼핑이 2022년 말 롯데상사 지분을 100% 인수했다

4월2일 관련 업계에 따르면 최근 무인양품 실적 회복에 속도가 붙고 있다. 무인양품의 2025 회계연도(2024년 9월 1일~2025년 8월 31일) 매출은 2176억원으로 전년 대비 20% 증가했고, 영업이익은 125억원으로 66.7% 늘었다. 순이익도 38억원 흑자로 전환했다. 직전 회계연도에는 매출은 20%, 영업이익도 307% 증가했지만, 순손실은 벗어나지 못한 상태였다.이 같은 성장세는 상품 전략 변화에서 비롯됐다. 무인양품은 의류 중심이던 국내 사업 구조를 식품과 생활 잡화로 확대 재편하고 있다. 지난해 의류 부문 매출이 한 자릿수 증가에 그친 반면 식품과 생활 잡화 매출은 각각 60%, 30% 가까이 증가하며 전체 실적을 견인했다.특히 식품을 중심으로 외국인 수요까지 흡수하는 상황이다. 서울 강남 등 도심 매장에는 한국에서만 판매하는 간편식, 디저트 등이 전면에 배치되며 기념품 쇼핑 코스로 주목받고 있다. 김치, 반찬류는 물론 들기름 막국수 등 밀키트 제품이 대표적인 인기 상품이다.대부분의 식품은 자체 브랜드(PB) 상품으로, 국내 중견·중소기업과 협업해 개발한 경우가 많다. 무인양품이 2022년 국내에서 처음 기획해 출시한 PB 상품도 과일칩, 옥수수과자였다. 소포장이 많아 보관이 용이하고, 가격 부담이 낮다는 점이 인기를 끄는 것으로 풀이된다.

롯데쇼핑은 지난해 9월 무인양품에 대한 약 200억원 규모의 유상증자를 단행했다. 적자 국면에서 벗어나 사업 정상화 속도가 빨라질 것이라는 판단에서다. 일본 양품계획이 추가 투자한 약 300억원을포함하면 총 500억원이 지원됐다.무인양품은 투자금을 활용해 상품 경쟁력을 지속적으로 강화하는 한편 매장 수도 확대할 전망이다. 현재 매장은 42개로 2030년까지 150개로 확대한다는 계획이다. 서울 도심 매장뿐 아니라 수도권, 지방의 외곽형 점포도 늘리는 추세다.하지만 유통업계 전반에서 라이프스타일 시장 공략이 이어지고 있다는 점은 변수다. 주요 경쟁사로는 신세계의 ‘자주’(JAJU)가 있다. 지난해 말 신세계인터내셔날로부터 자주를 양도받은 신세계까사는 가구 중심에서 생활용품, 패션 등으로 사업 영역 확장을 본격화하기 시작했다.다이소를 중심으로 초저가 생활용품 매장들도 꾸준히 영향력을 키워가는 상황이다. 다이소가 균일가 전략을 앞세워 약진하는 한편, 이마트 역시 전 품목을 5000원 이하로 구성한 새 PB 브랜드 ‘오케이 프라이스’(5K PRICE)를 선보이며 가격 경쟁에 가세했다.CJ올리브영은 화장품 중심에서 식품, 생활용품 등으로 상품 영역을 확장하고 있다. 무신사도 무신사 스탠다드, 29CM를 통해 관련 시장 수요를 흡수하고 있다. 29CM는 지난해부터 홈 카테고리를 ‘이구홈’으로 분류해 리브랜딩하며 사업을 확장하고 있고, 성수동 오프라인 매장도 연이어 출점했다.

백화점과 마트 등 소비ㆍ유통주들이 신고가를 갈아치우며 연일 강세를 보이고 있다. 실적 개선과 더불어 규제 완화, 소비 심리 회복에 대한 기대감이 더해진 결과로 풀이된다. 2월10일 한국거래소에 따르면 이날 롯데쇼핑은 장중 전거래일 대비 16% 넘게 상승한 11만5000원을 찍으며 52주 신고가를 기록했다. 롯데쇼핑의 주가는 지난 3일부터 6거래일 연속 상승 중이다. 현대백화점도 이날 전거래일 대비 9% 넘게 뛴 10만 9900원을 찍으며 52주 신고가 기록을 경신했다. 신세계 역시 9% 가까이 뛰며 38만6000원의 신고가 기록을 갈아치웠고, 이마트도 10% 넘게 상승 거래 중이다. 백화점들이 견조한 실적을 발표하고 있는데다, 외국인 매출이 증가세를 보이고 있다는 점이 주효했다.

또 대형마트의 새벽배송 허용을 골자로한 유통산업발전법 개정 추진이 기정사실화되면서 장기 침체에 빠져있던 소비ㆍ유통주들이 살아나는 분위기다. 롯데쇼핑은 지난해 연결 기준 매출액이 13조7384억원, 영업이익은 5470억원을 달성했다. 매출은 전년과 비슷한 수준을 유지했으나 영업이익은 15.6% 성장한 규모다. 백화점 매출은 4분기 9525억원으로 전년 동기 대비 4.4% 늘었고 영업이익은 2260억원으로 25.7% 신장했다. 롯데백화점 역시 4분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 37% 증가하며 연간 최대 매출을 낸 것으로 집계됐다.

대형마트의 경우 지난 8일 고위 당정협의회에서 새벽배송 허용을 골자로한 유통산업발전법 개정을 추진하기로 합의하면서 실적 개선에 대한 기대감 커지고 있다. 골목상권을 보호한다는 취지로 2012년 도입된 유통산업발전법에 따라 대형마트와 기업형슈퍼마켓(SSM)는 현재 자정부터 오전 10시까지 영업할 수 없다. 이에 따라 새벽배송이 막혔고, 규제를 피한 온라인 플랫폼 쿠팡의 독주로 이어졌다. 대형마트의 경우 영업시간 규제가 풀리면 전국 점포망을 활용해 곧바로 새벽배송 서비스를 시작할 전망이다. 현재 이마트는 전국 157곳, 롯데마트는 112곳, 홈플러스는 111곳의 점포를 보유 중이다. 기업형슈퍼마켓(SSM)은 GS더프레시가 586곳, 롯데슈퍼 338곳, 홈플러스익스프레스 290곳, 이마트에브리데이 241곳이 각각 운영 중이다. 대형마트들이 새벽배송을 시작하면 물류사들도 반사이익을 볼 수 있어, 관련 주가도 연일 강세다. CJ대한통운의 경우 이날 전거래일 보다 20% 이상 상승한 14만1000원을 찍으며 52주 신고가를 경신했다.증권업계는 올해 정부의 확장적 재정 정책과 내수 활성화 정책, 금융 자산의 증가, 외국인 관광객 증가 등의 호재로 소비ㆍ유통주의 상승세가 탄력받을 것으로 내다보고 있다.

작년 4분기 연결기준 매출액은 3조5218.25억으로 전년동기대비 1.3% 증가. 영업이익은 2276.5억으로 54.7% 증가. 당기순이익은 1145.05억으로 1조0161.20억 적자에서 흑자전환.

작년 연결기준 매출액은 13조7383.55억으로 전년대비 1.8% 감소. 영업이익은 5470.37억으로 15.6% 증가. 당기순이익은 735.56억으로 9940.75억 적자에서 흑자전환.

백화점, 할인점, 영화관, 아울렛 등을 운영하는 롯데그룹 계열의 국내 최대 유통업체. 백화점 사업부문, 할인점 사업부문, 전자제품전문점 사업부문, 슈퍼 사업부문, 홈쇼핑 사업부문, 영화상영업 사업부문, 이커머스 사업부문, 기타 사업부문 등으로 사업부문을 세분화. 롯데쇼핑 주식회사 소유의 백화점 29개점, 해외 4개점(베트남 3개, 인도네시아 1개) 및 경영관리계약을 통해 수탁운영하고 있는 2개점(영등포점, 대구점)과 아울렛 21개점, 쇼핑몰/피트인 7개점(위수탁 운영점 롯데월드몰점 포함) 등 총 63개점이 영업 중.

롯데하이마트, 롯데위탁관리부동산투자회사(롯데리츠), 우리홈쇼핑, 롯데컬처웍스 등을 종속회사로 보유. 최대주주는 롯데지주 외(60.12%), 주요주주는 국민연금공단(8.14%).

2024년 연결기준 매출액은 13조9865.78억으로 전년대비 3.91% 감소. 영업이익은 4731.14억으로 6.94% 감소. 당기순이익은 9940.75억 적자로 1691.80억에서 적자전환.

작년 2월3일 51800원에서 바닥을 찍은 후 올 2월11일 120000원에서 고점을 찍고 밀렸으나 3월9일 89600원에서 저점을 찍은 후 등락을 보이는 가운데 저점과 고점을 높혀오는 중으로,

손절점은 103300원으로 보시고 최대한 저점을 노리시면 되겠습니다. 118000원 전후면 무난해 보이며 분할매수도 고려해 볼수 있겠습니다.목표가는 1차로 130000원 부근에서 한번 차익실현을 고려해 보시고 이후 눌릴시 지지되는 저점에서 재공략 하시면 되겠습니다. 2차는 143000원 이상을 기대 합니다.

감사합니다.

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